أفكار تسويقية خارج الصندوق، التسويق هو الطريقة الأكثر أهمية والتي يركز عليها جميع التجار ومقدمي الخدمات لجذب العملاء ومن ثم بيع المنتجات لهم، ليتحقق الربح.
أنت أيضًا كصاحب مشروع أو مقدم خدمة تحتاج إلى التسويق لمشروعك أو خدماتك، ولكن في وقت ما قد تكون أساليب التسويق التقليدية غير مجدية بسبب التنافس الشديد، وهنا يكون الحل في الابتكار.
الابتكار في التسويق يعني الحصول على أفكار تسويقية خارج الصندوق والعمل على تنفيذها بالشكل الذي يتناسب مع السوق لكي تنجح. ولكن من أين تحصل على أفكار تسويقية خارج الصندوق؟.
تحصل عليها من خلالنا بالطبع، فقد جمعنا لك في هذا الموضوع مجموعة من أكثر الحملات التسويقية غرابة في العالم، والتي اعتمدتها بعض الشركات والعلامات التجارية وكنت سببًا في تحقيقها للكثير من النجاحات والأرباح.
تلك الحملات يمكنك اقتباسها أو التعديل عليها بما يتماشى مع سوقك، كما يمكنها أن تساعدك على ابتكار أفكار تسويقية خارج الصندوق وقد يتحقق على اثرها الكثير من النجاح والأرباح. تابع معنا.
محتويات المقال
- 1 حملة “Whopper Sacrifice”
- 2 فكرة “Subservient Chicken”
- 3 حملة “Elf Yourself”
- 4 “Share a Coke” من أفكار تسويقية خارج الصندوق
- 5 حملة “Taco Bell Breakfast Phone”
- 6 فكرة “Colonel Sanders Cat Climbing Tower”
- 7 حملة “Doritos Crash the Super Bowl”
- 8 “Red Bull Stratos” من أفكار تسويقية خارج الصندوق
- 9 “Ben & Jerry’s Free Cone Day” من أفكار تسويقية خارج الصندوق
- 10 ملخص
حملة “Whopper Sacrifice”
أول الأفكار التي تعد واحدة من أفكار تسويقية خارج الصندوق، هي الحملة التي قامت بها سلسلة مطاعم برجر كينج عام 2009.
كان الهدف من تلك الحملة هو تعزيز وترويج أهمية سلسلة المطاعم ومنتجها الرئيسي Whopper، وفكرة الحملة كانت تعتمد على الفيس بوك.
حيث دعت برجر كينج مستخدمي الفيس بوك إلى التضحية بأصدقائهم عن طريق إزالتهم من قائمة أصدقائهم على الموقع، وذلك مقابل حصولهم على قسيمة مجانية لوجبة ووبر.
عندما يقوم أحدهم بإزالة شخص ما من قائمة أصدقائه، سيتم عرض رسالة على البروفايل الخاص به لتعلن أنه قد حذفه من القائمة.
وكانت الرسالة تشمل أيضًا رابط يوجه الأصدقاء إلى صفحة الحملة الرسمية على الفيس بوك.
قامت تلك الفكرة بجمع الكثير من الاهتمام والجدل، حيث أشاد البعض بالفكرة الإبداعية والطريفة، في حين انتقد آخرون استغلال خصوصية المستخدمين وتشجيعهم على إزالة أصدقائهم.
فكرة “Subservient Chicken”
وهي فكرة تسويقية نفذتها سلسلة مطاعم برجر كينج أيضًا ولكنها كانت في عام 2004م، فكرة الحملة تدور حول موقع ويب حيث يتم عرض فيديو تفاعلي بصور دجاجة ضخمة تعيش في غرفة مظلمة.
يُطلب من المستخدمين إدخال تعليمات، مثل رقص أو تقليد النحيب أو الجلوس، وبشكل عجيب، تقوم الدجاجة بالتفاعل وتنفيذ التعليمات بشكل واقعي.
تم استخدام تقنية الفيديو المسجل مسبقًا بممثل يرتدي زي الدجاجة لتحقيق هذا التفاعل، فقد استغرب الكثيرون من الطريقة التي تستجيب بها الدجاجة للأوامر.
ولكن كانت هذه الحملة تستهدف إثارة الدهشة والإعجاب والفضول لدى الجمهور، وتم الترويج للحملة بشكل رئيسي عبر الإنترنت.
وكانت تستهدف الفئة العمرية للشباب والمستخدمين النشيطين على الإنترنت، وتم إنشاء حملة ترويجية قوية تتضمن إعلانات فيديو، وبنرات إعلانية والتسويق بالبريد الإلكتروني.
“Subservient Chicken” هي استراتيجية التسويق بالتفاعل والمشاركة مع الجمهور، حيث كان بإمكان المستخدمين مشاركة روابط الموقع مع أصدقائهم ومشاهدة ردود فعلهم.
وهذا العنصر الاجتماعي للحملة ساهم في تعزيز المشاركة وزيادة الانتشار عبر الشبكات الاجتماعية.
حملة “Elf Yourself”
هناك أفكار تسويقية خارج الصندوق أحدثت ضجة وتحويل في عالم التسويق، منها حملة Elf Yourself، وهي حملة تسويقية قامت بها شركة OfficeMax لجذب انتباه الجمهور وخلق جو من المرح والترفيه.
اعتمدت الفكرة على موقع إلكتروني يتيح للمستخدمين تحميل صور لوجوههم أو وجوه أصدقائهم ودمجها في أجسام أقزام يتراقصون.
وهذا في شكل مقاطع فيديو مضحكة تظهرهم في شكل أقصر يرقصون على أنغام الموسيقى، ويمكن للمستخدمين تخصيص شخصياتهم بتغيير الأزياء والتحركات والموسيقى لتناسب أذواقهم.
استطاعت هذه الفكرة مساعدة الشركة في تحقيق شعبية كبيرة وانتشار واسع، فقد تم مشاركة تلك الفيديوهات ملايين المرات على مواقع التواصل الاجتماعي.
هي حملة تسويقية ناجحة ومميزة قامت بها شركة مشروبات كوكاكولا في عدة دول حول العالم.
تعتمد الفكرة على استبدال شعار كوكا كولا على زجاجات الشراب بأسماء شخصية شائعة، مثل أحمد أو سارة أو محمد.
وتم تصميم ملايين الزجاجات بأسماء مختلفة لتشجيع الناس على مشاركتها مع الأصدقاء والعائلة، بالإضافة إلى ذلك، أتاحت الشركة إمكانية طباعة أسماء خاصة على الزجاجات.
وقدمت تلك الخدمة من خلال موقعها الإلكتروني على شبكة الإنترنت، واعتمدت الشركة على وسائل التواصل الاجتماعي بشكل واسع لتعزيز المشاركة والانتشار.
طُلب من الناس مشاركة صورهم مع زجاجات الكوكاكولا المخصصة بأسمائهم باستخدام وسم #Share A Coke، أو شارك – كوكا كولا على منصات التواصل.
تمت مشاركة آلاف الصور والتغريدات والمشاركات في جميع أنحاء العالم، مما أدى إلى تحقيق ملايين المبيعات الإضافية بعد تلك الحملة المتميزة.
حملة “Taco Bell Breakfast Phone”
فكرة تسويقية مجنونة نفذتها شركة مطاعم تاكو بيل، تتمثل تلك الفكرة في إطلاق هاتف ذكي مميز بوجود تطبيق خاص به، يقدم تجربة تفاعلية ومثيرة للاهتمام بالنسبة للعملاء.
تم تصميم الهاتف بألوان زاهية وعصرية تشبه أجواء الإفطار المميزة في تاكو بيل، ويوفر الهاتف للمستخدمين معلومات مفصلة عن قائمة الإفطار والخيارات المتاحة.
ويتيح للعملاء تصفح الوجبات المختلفة ومكوناتها وطريقة عملها والقيمة الغذائية لكل وجبة بشكل واضح ويسهل فهمه.
هذا غير العروض والخصومات الخاصة لحاملي هذا الهاتف، مثل الوجبات المجانية، وهذا ما شجع الآلاف من العملاء على شراء وتجربة الإفطار في تاكو بيل.
يتضمن الهاتف ميزات تفاعلية مثيرة للاهتمام، مثل الألعاب المصغرة المرتبطة بالإفطار أو تحديات يومية تشجع المستخدمين على تجربة وجبات إفطار مختلفة.
ويوفر التطبيق الخاص بالهاتف إمكانية الاتصال المباشر بخدمة العملاء في تاكو بيل، حيث يمكن للمستخدمين طرح الأسئلة أو تقديم الملاحظات أو طلب المساعدة.
وتم الترويج للهاتف الذكي من خلال حملة تسويقية متعددة الوسائط، تتضمن الإعلانات التلفزيونية والمطبوعة والوسائط الاجتماعية.
وتم التركيز على جميع المزايا التي يمتلكها الهاتف لجذب انتباه الجمهور.
فكرة “Colonel Sanders Cat Climbing Tower”
وعند البحث عن أفكار تسويقية خارج الصندوق، ستجد أن من أكثرها نجاحًا الفكرة التي نفذتها مطاعم كولونيل، وهي مطاعم معروفة بوجبات الدجاج المقرمشة.
تتمحور فكرة الحملة حول توفير برج تسلق للقطط بتصميم يشبه عبوة “كولونيل ساندرز” الشهيرة، ويحتوي على أعمدة ومنصات لتسلق القطط واللعب فيها.
كان البرج متوفرًا في الفروع المختارة لمطاعم “كولونيل ساندرز”، حيث يتم عرضه في الجزء الخارجي للمطعم بشكل بارز لجذب انتباه الزبائن والمارة.
قام المطعم بدعوة العملاء لمشاركة صور ومقاطع فيديو لقططهم وهي تستخدم البرج عبر وسائل التواصل الاجتماعي ومنصات المطعم.
وتم تحديد فترة زمنية محددة للمشاركة، ويتم اختيار الفائزين بشكل عشوائي أو بواسطة لجنة تحكيم، وتُمنح لهم جوائز مثل قسائم شراء في المطعم أو هدايا تذكارية.
قامت الشركة باستغلال الفرصة للتعاون مع منظمات الرفق بالحيوان والمأوى للقطط لزيادة الوعي والترويج للحملة.
هذا بالإضافة إلى التبرع بجزء من عائدات الحملة لتلك المؤسسات لدعم جهودها في رعاية القطط المحتاجة.
وإنشاء متجر إلكتروني خاص بالحملة حيث يمكن للمستخدمين شراء نسخة مصغرة من البرج المستوحى من عبوة “كولونيل ساندرز” لاستخدامها في منازلهم.
حملة “Doritos Crash the Super Bowl”
فكرة تسويق رائعة نفذتها شركة دوريتوس للشرائح الرقيقة المقرمشة، تتميز الحملة بأنها تعتمد على مشاركة المستهلكين وتفاعلهم.
حيث دعتهم الشركة لإنشاء إعلانات تلفزيونية قصيرة لدوريتوس وعمل منافسة للفوز بفرصة عرض الإعلان خلال فاصل إعلاني خلال بطولة سوبر بول السنوية لكرة القدم في أمريكا.
تم تحديد مدة الإعلان القصيرة المسموح بها، والتي كانت تتراوح ما بين 15 و 30 ثانية، مع توفير الدعم والإرشادات للمشاركين ومساعدتهم على إنشاء الإعلان بطريقة ممتعة وإبداعية.
تم اختيار عدد من الإعلانات النهائية الفائزة من قبل لجنة التحكيم المعينة من الشركة، وعرضها خلال البث التلفزيوني لمباراة سوبر بول السنوية.
هذا لأنها من أكبر الأحداث الرياضية في العالم وتجذب الملايين من المشاهدين، وتم التصويت من خلال الجمهور لاختيار الإعلان الفائز من بين كل الإعلانات المعروضة خلال الحدث.
وقدمت شركة دوريتوس جائزة مالية كبيرة وفرصة للحصول على تعاون تجاري مع الفائز، فقد تم تعيين الفائز في قسم التسويق الخاص بالشركة.
“Red Bull Stratos” من أفكار تسويقية خارج الصندوق
وهي واحدة من أبرز الأفكار التسويقية، قامت بها شركة ريد بول لمشروبات الطاقة عام 2012م، وحظيت بشعبية كبيرة حول العالم.
حيث شهدت قفزة حرة من الفضاء العالي بواسطة الرياضي النمساوي فيليكس بومغارتنر.
وفكرة الحملة كانت تدور حول تعزيز صور ريد بل كشركة مبتكرة وجريئة في عالم الطاقة والرياضة.
تم تنفيذ الحملة بالتعاون مع فريق من الخبراء والعلماء والفنيين، حيث تم تطوير زي ومعدات خاصة لبومغارتنر للقيام بقفزته التاريخية.
تم تحطيم رقم قياسي عالمي في هذه الحملة، حيث قام بومغارتنر بالقفز من ارتفاع يبلغ حوالي 39 كيلومترًا فوق سطح الأرض.
وقد تم استخدام بالون ضخم مملوء بالهيليوم لرفع طائرة صغيرة تحمل بومغارتنر والبالون إلى الارتفاع المطلوب.
من المهم أن نلاحظ أن الهدف من الحملة لم يكن فقط تحقيق رقم قياسي جديد، بل كان أيضًا تسويق الماركة ريد بول وتعزيزها بشكل كبير.
فقد تم بث الحدث على الهواء مباشرةً عبر الإنترنت وتلفزيون البث العالمي، مما جذب انتباه الجماهير الهائلة، ولهذا تعد من أفكار تسويقية خارج الصندوق حققت ناجح مبهر.
“Ben & Jerry’s Free Cone Day” من أفكار تسويقية خارج الصندوق
وآخر الأفكار في قائمة أفكار تسويقية خارج الصندوق حققت هدفها، الفكرة التي نفذتها شركة بين آند جيريز، وهي شركة مشهورة عالميًا بصناعة الأيس كريم.
وهي حملة تسويقية سنوية تتيح الفرصة للشركة للتواصل مع عملائها وتقديم بعض العروض الترويجية.
فكرة الحملة بسيطة وفعّالة، حيث يتم تحديد يوم محدد في السنة (عادةً في فصل الربيع أو الصيف) حيث يتم توزيع الآيس كريم المجاني على العملاء في فروع بين آند جيريز المشاركة حول العالم.
فيتم الإعلان عن هذا الحدث المجاني قبل فترة من الموعد المحدد، ويتم تشجيع الناس على حضور الفروع المشاركة للاستفادة من الآيس كريم المجاني.
إليك أيضًا، أفكار تسويقية لشركات عالمية.
ملخص
بالتأكيد عندما تعتمد على أفكار تسويقية خارج الصندوق، فأنت تجازف، ولكن إذا نجحت إحدى تلك الأفكار، فستضمن تحقيق أرباح خيالية.
لذلك قم بالقراءة الجيدة لجميع الأفكار التسويقية السابق ذكرها في هذه المقالة، وابدأ في التفكير خارج الصندوق أنت أيضًا لتحقيق النجاح المطلوب.
تعليق واحد
اعجبتني فكره شركه كولونيا بسيطه ومبتكره