تصميم اعلان تجاري بسيط

تصميم اعلان تجاري بسيط. الإعلانات هي الوسائل التسويقية التي تستخدمها الشركات والعلامات التجارية للترويج لمنتجاتها وخدماتها.

وقد أصبح تصميم الإعلانات التجارية الجذابة أمر بالغ الأهمية في عصرنا الذي يمتاز بدرجة المنافسة الشرسة بين العاملين في نفس المجال.

وستجد أن الشركات والمؤسسات التي تقدم خدمات تصميم الإعلانات والتسويق يطلبون مبالغ ضخمة للإعلان، وبالتالي قد لا يتناسب مع ميزانيتك هذا الأمر.

وفي هذه المقالة، سنتناول كيفية إنتاج إعلان تجاري بسيط بدون الحاجة للاعتماد على شركة أو مكتب يطلب منك رسوم باهظة ليصمم لك الإعلان.

لماذا البساطة أفضل في الإعلانات التجارية؟

تعتبر البساطة أفضل في الإعلانات التجارية لعدة أسباب، أولها أنها تجذب انتباه المستهلك بشكل أكبر، فالإعلانات المعقدة والمزدحمة بالرسائل والعناصر المرئية قد تشتت انتباه المشاهد.

وعلى العكس من الإعلانات البسيطة، تجد أن الإعلان المعقد يجعل المشاهد يتجاهله بشكل كلي.

ثانيًا البساطة تسهل فهم واستيعاب الرسالة الإعلانية، فكلما كان الإعلان بسيط وواضح كان من السهل على المستهلك فهم الفكرة الرئيسية والاستفادة من المعلومات المقدمة.

ثم إن تصميم اعلان تجاري بسيط يتيح تركيز الانتباه على العناصر والمعلومات الأساسية التي تحقق الهدف من الإعلان، دون تشتيت الانتباه بتفاصيل ثانوية.

ورابعًا التكلفة المنخفضة، فكلما قلت عناصر الإعلان كلما انخفضت تكلفة الإنتاج، مما يتيح شراء مساحات إعلانية أكبر بنفس الميزانية.

كما أن الإعلان البسيط يترك انطباع واضح وسهل التذكر لدى المستهدفين، فالسهولة تساعد على الحفظ.

ثم إن هذا النوع من الإعلانات يتمتع بسهولة القياس لمدى تحقيقه للأهداف، أي أنك تستطيع بكل سهولة بعد مدة محددة أن تعرف حجم الإقبال بعد الإعلان لمقارنته بالفترة قبل الإعلان.

والميزة السابعة، أن الإعلانات البسيطة تكون مناسبة ومتماشية مع مختلف المنصات والقنوات الإعلانية، سواء الإعلانات المطبوعة أو الرقمية أو التلفزيونية.

وبالطبع ولأن الإعلان بسيط فبالتالي إذا لزم الأمر تبديل أو تحسين فسيكون الأمر سهل وسريع.

الهدف من تصميم اعلان تجاري بسيط

الخطوة الأولى والأساسية في تصميم أي إعلان تجاري بسيط وناجح هي تحديد الهدف منه، حيث أن الهدف هو محور العملية الإعلانية ككل، ولهذا ينبغي تحديد الهدف بدقة.

وهذا عن طريق وضع سؤال ومحاولة الإجابة عليه، مثل هل الهدف من الإعلان التجاري هو زيادة المبيعات، أم إطلاق منتج جديد، أم لتعزيز انتشار العلامة التجارية؟

فتحديد الهدف الرئيسي سيعمل على مساعدتك في تصميم إعلان يركز على أمر معين وذو فاعلية أعلى.

ويشترط أن يكون الهدف محدد وواضح ويمكن قياسه، مثل زيادة المبيعات بنسبة 10%، أو زيادة الوعي بالعلامة التجارية بنسبة 15%.

فالأهداف العامة، مثل تحسين صورة المنتج لا توفر معيار ملموس لقياس النجاح، وفي نفس الوقت يجب تحديد إطار زمني، مثل زيادة المبيعات خلال 3 أشهر.

أيضًا يجب أن يرتبط الهدف من الإعلان بأهداف الحملة التسويقية الشاملة للمنتج أو الخدمة التي يتم الإعلان عنها.

فإذا كان الهدف الكلي هو إطلاق منتج جديد، فيكون هدف الإعلان هو الترويج للمنتج وتعريف المستهلكين بمزاياه.

كما يفضل اختيار هدف واحد رئيسي لكل إعلان، فالتركيز على هدف واضح أفضل من محاولة تحقيق عدة أهداف متنوعة في إعلان واحد.

دراسة الجمهور المستهدف هي الخطوة الثانية

ثاني الخطوات الأساسية في تصميم اعلان تجاري بسيط هي دراسة وتحليل الجمهور المستهدف، حيث تساعد هذه الدراسة في تصميم إعلان يلبي احتياجات ورغبات الجمهور بشكل أفضل.

حيث يجب التعرف على خصائص الجمهور المستهدف الديموغرافية، من حيث العمر والجنس والدخل والمستوى التعليمي والحالة الاجتماعية.

كما يجب دراسة سلوكيات واهتمامات هذا الجمهور وأنماط عاداتهم الشرائية وتفضيلاتهم من حيث الوسائل التي يمكن الاعتماد عليها في نشر الإعلان.

هذا لأن دراسة الجمهور تساعدك في اختيار وسيلة أو منصة الإعلان المناسبة التي تصل إليهم بشكل مباشر.

فإذا كان الهدف هو الوصول إلى سيدات مثقفات أو سيدات أعمال، ستجد أن منصات التواصل الاجتماعي أفضل من الجرائد والمجلات مثلًا.

كما يمكن للإعلان أن يستهدف شريحة معينة ضمن مجتمع كامل، مثل التركيز على الأسر ذات الدخل المرتفع أو الأفراد المتزوجين حديثًا.

ويفيد كذلك دراسة عملاء المنافسين، للتعرف على كيفية اختلاف عملائنا المستهدفين عنهم، لنقدم لهم عرض ورسالة مختلفة.

وفي النهاية، من الجيد جدًا استطلاع آراء عينة ممثلة من الجمهور المستهدف نفسه حول الرسالة الإعلانية وعناصرها لضمان ترابطها الجيد مع احتياجات وتفضيلات هذا الجمهور.

تحديد الرسالة في الاعلان التجاري البسيط

وتعد صياغة الرسالة الإعلانية المناسبة خطوة مهمة وواجبة عند تصميم اعلان تجاري بسيط وناجح، هذا لأن قدرة الإعلان على تحقيق أهدافة متوقفة إلى حد كبير على مدى تأثير الرسالة وجاذبيتها للجمهور.

ويشترط كذلك أن تكون الرسالة واضحة ومباشرة وسهلة الفهم.

وأن تركز بشكل مباشر على الميزة أو الفائدة الرئيسية التي سيحصل عليها المستهلك من المنتج أو الخدمة المقدمة.

ومن المهم استخدام عبارات وجمل قصيرة وبسيطة تستهدف العاطفة وتحفز على الاستجابة.

كما يمكن تضمين رسالة إعلانية ثانوية أو مساندة لتعزيز الرسالة الرئيسية من زاوية مختلفة.

ويفضل تجنب المبالغة أو الأمور المبهمة أو غير الدقيقة، فهي تضر بمصداقية الإعلان والعلامة التجارية.

ويجب كذلك استخدام الأسلوب الإيجابي بدلًا من السلبي عند صياغة الرسالة، مع التركيز على ما يقدمه المنتج بدلًا من مهاجمة المنافسين أو التقليل من شأنهم.

ومن المهم اختبار الرسالة الإعلانية مع عينة من الجمهور المستهدف للتأكد من وضوحها وقدرتها على التأثير فيهم وتحفيزهم نحو الاستجابة المطلوبة.

الشعار عند تصميم اعلان تجاري بسيط

وبعد أن قمنا بصياغة الرسالة، يجب عليك في الخطوة التالية اختيار تصميم مناسب للشعار، وبشرط أن يكون الشعار بسيط وسهل الحفظ.

وأن يعكس هوية المنتج أو الخدمة، كما يجب استخدام الألوان والخطوط التي تتناسب مع طبيعة العلامة التجارية.

فالشعار هو عنصر بصري يمثل الهوية التجارية للمنتج أو الخدمة، فهو يعمل على تثبيت العلامة التجارية في ذهن المستهلك.

ويمكن تصميم الشعار بشكل يوحي بالحركة والنشاط، مع مراعاة البساطة، هذا ليعكس طابع العلامة التجارية وقيمها.

ولأن للصورة دور كبير في نقل الرسالة الإعلانية، فيجب اختيار صورة توضح مميزات المنتج أو الخدمة التي يتم الإعلان عنها.

ويفضل استخدام صور حقيقية بدلًا من الرسوم التوضيحية.

كما يجب مراعاة جودة ووضوح الصورة، وأن تكون بسيطة وغير مزدحمة بالألوان والتفاصيل.

ويمكن الاعتماد على الألوان الزاهية في الصورة لأنها تعمل على جذب الانتباه، ولكن مع مراعاة عدم الإفراط فيها.

تحديد شكل الإعلان البسيط

ولأن اختيار الحجم والشكل المناسبين أمر بالغ الأهمية، ويؤثر بشكل مباشر في قدرته على جذب الانتباه وتوصيل الرسالة، فيجب عليك التأني في تحديده عند تصميم اعلان تجاري بسيط.

ويعتمد حجم الإعلان على عدة عوامل، من أهمها ميزانية الحملة الإعلانية وتكلفة المساحة الإعلانية والطريقة المستخدمة للنشر.

فمثلًا الإعلانات التلفزيونية تحتاج مساحات أكبر، والإعلانات المطبوعة أو على منصات التواصل الاجتماعي تكون بسيطة وقصيرة.

هذا بالإضافة إلى حجم الجمهور المستهدف ونطاق التغطية المطلوبة.

أما بالنسبة للشكل، فالإعلانات الأفقية أكثر ملاءمة لوسائل مثل المجلات، بينما الإعلانات الرأسية تناسب الصحف بشكل أكبر.

كما يفضل ترك مساحات فارغة حول الإعلان لجذب النظر وتمييزه.

ويجب مراعاة حجم ووضوح الخط المستخدم  بما يتناسب مع حجم الإعلان، فكلما كان الإعلان أكبر احتاج إلى خط أكبر حجمًا.

كتابة النص الإعلاني

وعند كتابة نص الإعلان، فيجب أن يكون بسيط وواضح، هذا حتى يسهل على القارئ استيعاب الرسالة الإعلانية بشكل سريع، مما يعمل على زيادة تأثير الإعلان.

مع استخدام جمل قصيرة ومباشرة، حتى يساعد على التركيز على الفكرة الرئيسية بدلًا من الأفكار الجانبية.

ويجب تجنب الكلمات المعقدة والجمل الطويلة، حتى تتيح للمستهلك معالجة المعلومات بسهولة بدون إرهاق ذهني.

ولا تنسى أن النصوص البسيطة قد تبدو أكثر صدقًا وتلقائية، وهذا ما يعمل على تعزيز ثقة القارئ بالرسالة.

والبساطة في الصياغة تجعل النص أكثر تأثيرًا على المستوى العاطفي.

النشر بعد تصميم اعلان تجاري بسيط

أما عن أفضل القنوات لنشر إعلان تجاري بسيط بميزانية منخفضة، فستجد أن الأولى على القائمة هي مواقع التواصل الاجتماعي، مثل فيس بوك وانستغرام.

فتتيح هذه المواقع استهداف جمهور محدد وقدرة على قياس النتائج.

ثم الإعلانات المطبوعة البسيطة، مثل الملصقات والمنشورات، فهي منخفضة التكلفة كما يمكن توزيعها بشكل مباشر.

أو الإعلانات عبر محركات البحث، مثل جوجل أدوردز، والذي يساعدك على استهداف دقيق لجمهور معين.

وتستطيع كذلك نشر الإعلان عن طريق الرسائل النصية والبريد الإلكتروني للعملاء، فهي من بين القنوات المشهورة.

تقييم فعالية الإعلان

وفي النهاية، وللتأكد من أنك استطعت تصميم اعلان تجاري بسيط ناجح سيكون عليك تقييم فعاليته، وهذا عن طريق تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية.

ويجب أن تكون هذه المؤشرات مرتبطة مع أهداف الإعلان، ويمكن من خلالها عمل تقييم بشكل كمي للنتائج.

مثل عدد المبيعات، أو نسبة التحويل من الإعلان، أو النمو في الوعي بالعلامة التجارية.

ويتم جمع البيانات المتعلقة بمؤشرات الأداء بشكل منتظم أثناء فترة عرض الإعلان.

مع مقارنة النتائج الفعلية التي يتم جمعها بالأهداف المحددة مسبقًا لمعرفة ما إذا تحققت الأهداف أم لا.

ملخص

وفي النهاية، لديك الآن دليل واضح يساعدك في تصميم اعلان تجاري بسيط، فقط اتبع خطواته بحرص ودقة شديدين.